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小而美的彩妆个护,具备超一流的数字化供应链体系

 

「小而美」代表着彩妆护肤特有的SKU属性,没有影响到化妆品行业在我国的市场占有。由彭博数据统计,2019年我国化妆品市场规模约4500亿,且在过去五年我国化妆品市场规模年复合增速为8.6%,高于发达国家(其中北美4.0%、日本2.0%、韩国5.0%)。越来越多的国际大牌和国产新锐迅速入场,带动着美妆个护行业向数字化、智能化发展。

2019年美妆业延续高速发展势头,却因一场疫情,让美妆行业关注度遇冷,不少大中小品牌和企业纷纷寻求营销和供应链上的突破,希望能缓解仓库压货、资金链断裂的现状,共同迎接疫情之后的年中大促。天猫6.1开售,所有美妆品牌共售出49万支口红,相当于我国一整年口红的销量。美妆行业头部品牌依然从疫情中异军突起,在最近的618大促期间取得不错的成绩:

国际大牌欧莱雅在618美妆销量中拔得头筹,且近期提出“BIG BANG”美妆科技创造营,聚焦“消费者体验、供应链运营和未来的新产品”三个领域。5.25的“618”活动首日,欧莱雅和完美日记销量稳居前列,其中完美日记当天销量环比高达515%,位列第二。

取得上述成果,得益于美妆TOP品牌不断调整疫情期的销售策略,在不确定的市场环境下,严控美妆个护单品SKU效期,加固供应链稳定性,推动供应链数字化升级等方向,当下为众多品牌注入一支强心剂。

 

订单管理可视化,加深上下游平台连接

疫情期间,终端消费者对美妆单品需求减弱,线下自营门店、CS、KA渠道关闭,订单缩减,众多品牌向线上电商模式转变。

销售模式的扩展或变更势必影响着订单来源和订单结构的变化。品牌主或三方仓储加强订单管理,有助于把握供应链全链路订单状态,明晰订单来源和动向,调整相应的促销方式和各渠道备货。

通天晓软件供应链数字化中台OMS在美妆个护行业有诸多成熟性应用,帮助如上海家化、卡姿兰等领先国货品牌,提升其订单处理效率,减少人工介入;同时大幅缩短财务对账时间,实现自动化单据流转,保证正确率,从而深度链接上下游供应链资源,预判多渠道库存配比,优化订单管理流程,实现营销数据、订单数据等信息数据沉淀,加快订单及供应链数字化升级进程。

 

仓库管理见实效,最大化利用产品效期

经历了年后疫情爆发所导致的销量下滑,仓库内货物积压,管理成本上升,对于自营品牌主,需尽快盘点仓库货品的有效期,保证线上平台对时效的精准把控;清晰货品库内状态,减少多余的逾期成本。对第三方仓储企业,需严格把控多货主、多品牌的货品,提升货品入库-上架-拣货-打包-出库作业效率,从而实现高效的仓储作业。

通天晓软件仓库管理系统WMS支持从入库流程——库存管理——出库流程的全面流程管控,严格管控海量SKU,并从品项控制、批次管控、货位类型、货位容量等维度实现颗粒度精细化管理。通天晓软件WMS协助上美集团、韩后、阿芙精油、杭州悠可等企业完成库内精细化管理,依据特定渠道可指定批次效期发货,并大幅提升发货正确率,减少异常退换货发生,制定差异化库内作业流程,完成仓库自动化作业场景。

 

仓库人效有保证,流程作业优化提效

在提升库内作业效率同时,仓库作业的人效也面临新一轮升级。从之前大量的人工拆单、人工上货、人工拣货,无法确保库内零失误操作,后续容易产生多种售后场景。对仓库管理软件WMS而言,实现软硬件对接,可改善全人工作业现状,如使用RF、电子标签实现货品扫码入库-上架-出库全流程操作,运用分拣机、AGV等自动化智能硬件设备,搭配WMS批次拣货逻辑,调整分拣批次,实现货到人的拣货流程,提升货品库内的周转效率。

艾瑞咨询最新的研究报告表明,疫情推动“即时消费向即时物流”的产业链优化升级,无接触配送等新型方式的出现更贴近用户的消费体验,而综合性的供应链整体解决方案不止于软硬件一体的供应链解决方案。即时物流+仓储,即时物流+快运等综合性供应链解决方案,实则推动着行业向数字化、智慧化转型。而美妆行业作为其中极具特性的行业之一,正因其强大、与时俱进的供应链,在细分市场中创造着自己的销量奇迹。