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通天晓为网红经济下数字化的柔性供应链赋能

随着李佳琦、薇娅等“网红”的出现,在越来越多粉丝的关注下,“网红”的社会认同度不断提升。作为互联网时代下的产物,中国的网红经济在发展中迎来了爆点。2020年,受疫情的影响,线上市场焕发新机,网红经济迎来了空前的发展,也折射出了中国新商业时代的强大活力和巨大潜力。随着网红经济的快速发展,对整条产业链上下游的协同效率也提出了更高的要求,供应链便是其中最重要的一环。

 

什么是网红经济?

 

口红一哥李佳琦分分钟卖出上万只口红……

带货一姐薇雅一场直播出售商品几乎秒没……

 

这些惊人数字的背后,不得不提到一个词,就是“网红经济”——依托网红IP,通过平台向消费者传播内容,引发消费者价值认同,从而激活购买行为,实现商业变现。从方式上看,网红经济近几年已从传统的广告模式,逐渐转向用户打赏、内容付费、品牌带货、广告植入等多种商业行为,而电商则成为了主要载体。

 

2020年的疫情推动着人们生活和工作习惯向线上转变,互联网成为了新经济时代的重要发展势能。互联网不仅带来了网络经济的直接增长,也通过互联网+的赋能模式,为以上网红经济等新商业模式提供了新的机会和发展空间。

 

艾瑞咨询表明,在疫情的催化下,对网红经济产生了推动作用,人们上网时长明显增长,而其中,短视频,社交直播,游戏直播等有较强网红经济属性的增幅尤为明显,网红和粉丝的互动也随之增强,这为网红经济的商业变现提供了更好的培育和保障。不少品牌开始进行销售渠道转型,甚至不少地市也意识到了由它带来的巨大经济效益和社会效益,纷纷试水网红经济。

 

供应链是网红经济的核心

 

随着网红经济的快速发展,对整条产业链上下游的协同效率也提出了更高的要求,供应链便是其中最重要的一环。

 

目前对于中小型企业、电商和网红,大部分还在采用市场采买的方式,很难接触到柔性生产,如果供应链能力不足,带来的弊端首先便是市场供给不匹配,无法在短时间撑起网红经济带来的庞大销售量。其次,缺乏对货源深度管理,会导致对货源的控制力度不高,库存太浅则影响前端营销的效果、策略,供应链库存深度决定了直播的最终效果。另外,业务模式极易被模仿,在竞争激烈的当下,前端业务随时会发生策略和方向的变化。

 

在这种情况下,供应链的技术支持体系如果没有足够的弹性支持能力帮助业务随时调整方向,则必然会极大限制和延后市场的爆发,对品牌的发展也是极为不利的。唯有加强后端供应链能力,她们才能够成为这个时代走在风口浪尖上真正的网红,从而具有商业品牌和商业价值。

 

打造真正的柔性供应链

 

对于品牌来说,消费者最关心的还是产品质量、货品价格和物流速度,回归到最后考验的仍是供应链能力。消费者购物方式的改变,将直接影响供应链的响应速度、物流的出货速度、库存的消化周期。因此越来越多的平台和品牌纷纷选择搭建属于自己的供应链,打通从生产——销售——物流——售后的整个流程,真正掌控全局供应链。作为李子柒品牌的幕后推手微念科技就凭借敏锐的商业嗅觉,抢先布局供应链服务体系。         

                                                                        

两年间,视频博主李子柒声名鹊起。目前利落沉静的李子柒已有2655万微博粉丝关注。仅在YouTube平台,总观看量超10亿,每条视频几乎都超过500万次,单条视频点击量最高的是2019年初的《花生瓜子糖葫芦,肉干果脯雪花酥——年货小零食》,视频10分11秒,观看量已超过4100万次。为了提升李子柒品牌的数字化供应链能力,通天晓软件整体解决方案通过WMS系统,对其库内作业严格管控,实现货品库存快速周转,效期批次先进先出,组套出库,智能拆单等,同时运用OFS建立全面的订单管理体系,实现仓网联动与协同和订单全生命周期可视化管理。

 

 

产品供应链的升级给网红经济的发展提供了强有力支持,而打造柔性供应链,则可以根据客户需求变化而快速做出反应。

 

钱夫人雪梨所属的杭州宸帆电商成立于2016年,从最初只有一个女装店铺,现在已扩展至零食、美妆、鞋帽、家居等品类,旗下不同品类的电商店铺已超过 60 家。作为网络红人生态平台的引领者,其首创的微博自媒体营销方案成为最早期网红店铺标杆,迎着电商直播的风口,宸帆电商也已签约超百位具备电商带货能力的KOL,成为了抖音、微博、小红书等多个平台的合作机构,覆盖了全网近亿的粉丝。2019年双十一,钱夫人雪梨的店铺销售总额超3亿元。为了提升消费者满意度,优化供应链体系,通天晓软件为其提供了专业的仓储管理解决方案,通过WMS系统帮助钱夫人实现了多品牌的精细化管理,并优化了库内补货,退换货,高价值商品的作业流程。

 

 

通天晓软件可以帮助企业打造以供应链数字化中台为核心的供应链管理网络,构建全局的库存中心、订单中心、仓储中心和结算中心。打通电商和直播门户,与ERP等系统协同作业,而其中的订单中台可以帮助企业建立以订单为核心、以供应链为保障的全生命周期管理体系;通过库存中台打通供应商库存体系,降低企业自有库存水平,提高库存利用率,最大化提升盈利能力。结算中台可以实现多场景下费用结算,包括电商直播订单发货数据与支付平台的自动对账,与供应商经销商等层级之间的费用结算等,形成财务数据与业务数据闭环;仓储中心则帮助企业在面对集中爆发大单量时,可以快速响应和精准作业。

 

网红经济发展愈加迅猛,商业模式日渐成熟,不仅推动了电商产业的发展,也成为供应链的下个增长点,数字化的柔性供应链亦会给网红经济下电商的盈利增长带来新的机会。通天晓软件未来将继续借着互联网、电商、网红等新经济、新业态的浪潮,不断助推企业数字化供应链转型升级。